现代营销管理

课程简介

“经典营销”向您介绍了企业在营销管理过程中如何前瞻竞争态势、洞悉营销方向，制定切实有效的市场营销战略，已经成为企业可持续发展的关键。荆建林教授熔铸企业营销管理理论与实践，为您传授经典营销法则、全新实战经验、优秀企业营销案例，帮助您在现代营销管理中做出理念与决策的明智选择。通过学习本课程，您将会构建起专业的营销管理知识与理论体系，提升营销思维平台，并在潜移默化中体味人文精神与情怀。

讲师介绍

荆建林：清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员，为清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》《营销研究》《国际市场营销》《工业企业管理》等课程，授课效果良好。
荆建林教授曾出版的专著和主编的高校教材有《多维视界中的企业文化》《管理创新》《现代市场营销学》《营销博略》等8部。先后在国际、国家级、省部级报刊发表中英文学术论文103篇。参加过大型权威工具书《新帕尔格雷夫经济学大辞典》，商务印书馆的《现代国外经济学论文选》和农业出版社的《农业经济译丛》等书的翻译工作。主持翻译了《海外经典市场营销项目、案例选》一书，另外，在报刊上发表过多篇译文。合计发表译文约10余万字。
荆教授先后多次出席国际学术会议，曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。在“ Development”等国际期刊上发表英文学术论文若干篇。
在课题方面，已完成或正在研究的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题20项。曾获部级科技进步二等奖。在课题研究，特别是市场调研、营销企划、企业文化方面积累了一定的经验。

课程目录

概述——营销管理基本知识

营销决策之市场调研

营销决策之目标市场选择

营销决策之市场定位

营销决策之品牌策略

营销决策之促销策略

课程简介

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